Aufsteirern und Maxlaunmarkt bewegen die Wirtschaft
250.000 Menschen beim Aufsteirern in Graz, 96.210 Besucherinnen und Besucher beim Maxlaunmarkt in Niederwölz: Zwei steirische Traditionsveranstaltungen zeigen, wie aus Frequenz regionale Wertschöpfung entsteht. Davon profitieren nicht nur Gastronomie und Beherbergungsbetriebe, sondern auch Handel, Verkehr, Lebensmittelproduktion und zahlreiche regionale Dienstleister.
Aufsteirern bringt 250.000 Menschen nach Graz
Das Aufsteirern feierte am 20. September seine 25. Auflage – und die Grazer Innenstadt feierte mit. Rund 250.000 Besucherinnen und Besucher kamen am Festwochenende zum größten Volksfest des Landes, allein am Samstag wurden 140.000 Gäste gezählt.
Auf 17 Bühnen sorgten 71 Musikgruppen, Chöre, Trachten- und Traditionsvereine für insgesamt 200 Stunden Programm. Dazu kamen 135 Aussteller und Gastronomiebetriebe. Was für die Gäste nach Volkskultur, Kulinarik und guter Stimmung aussieht, setzt im Hintergrund eine beachtliche wirtschaftliche Kette in Gang.
Laut einer Public-Value-Analyse aus dem Jahr 2023 erzeugt das Aufsteirern jährlich einen Nachfrageimpuls von mehr als 28 Millionen Euro für die österreichische Wirtschaft. Rund 20 Millionen Euro davon werden in der Steiermark wirksam. Die errechnete steirische Wertschöpfung liegt bei mehr als 17 Millionen Euro. Rund 250 Arbeitsplätze stehen laut Analyse mit der Veranstaltung in Verbindung.
Niederwölz wird zum Marktplatz einer ganzen Region
Eine andere Größenordnung, ein ähnlicher Effekt: Beim Maxlaunmarkt in Niederwölz waren es im Vorjahr 96.210 Besucherinnen und Besucher, die durchschnittlich vier Stunden und 20 Minuten auf dem Gelände verbrachten. Mehr als 300 Unternehmen präsentierten ihre Produkte und Dienstleistungen auf rund 56.000 Quadratmetern Markt- und Verkaufsfläche.
Damit wird Niederwölz für vier Tage zu einem überregionalen Wirtschaftsraum. Eine aktuelle Modellrechnung des Instituts für Wirtschafts- und Standortentwicklung der WKO Steiermark beziffert die vom Maxlaunmarkt ausgelöste Wirtschaftsleistung österreichweit auf 5,2 Millionen Euro. Davon werden 4,06 Millionen Euro in der Steiermark wirksam.
Besonders stark profitieren Beherbergung und Gastronomie. Doch die Wirkung reicht weiter: in den Einzelhandel, den Verkehr, die Lebensmittelproduktion, den Großhandel, das Baugewerbe und die Energieversorgung. Bestellungen bei Lieferbetrieben und zusätzlich entstandene Einkommen tragen den Impuls über das Marktgelände hinaus.
Tourismus als Türöffner
„Tourismus endet nicht an der Rezeption eines Hotels.“
Michael Feiertag
Geschäftsführer der Steirischen Tourismusmarketing GmbH
Was Gäste auslösen, spürt die Region
Die Berechnungen zum Aufsteirern und zum Maxlaunmarkt beruhen auf unterschiedlichen Analysen und Bezugsjahren. Ihre Zahlen lassen sich daher nicht einfach zusammenzählen. Die Botschaft dahinter ist dennoch dieselbe: Veranstaltungen schaffen Frequenz – und Frequenz schafft Wertschöpfung.
Genau diesen Zusammenhang hat SPIRIT of Styria in der September-Ausgabe unter dem Schwerpunkt „Wirtschaftsfaktor Tourismus“ aufgegriffen.Gäste nutzen Verkehrsmittel, kaufen ein, besuchen Museen, Thermen und Veranstaltungen oder konsumieren regionale Produkte. So profitieren auch Branchen, die auf den ersten Blick wenig mit Tourismus zu tun haben.
Für 2023 verwies Feiertag auf rund 1,8 Milliarden Euro direkte und rund 2,6 Milliarden Euro indirekte touristische Wertschöpfung in der Steiermark. Rund 50.000 Menschen sind direkt im Tourismus beschäftigt. Gerade für ländliche Räume ist diese Wirkung entscheidend: Tourismus und Veranstaltungen bringen Einkommen und Aufträge auch dorthin, wo andere Branchen weniger stark vertreten sind.
Das Aufsteirern und der Maxlaunmarkt machen diese Zusammenhänge sichtbar. Das eine Fest bringt Stadt und Land in Graz zusammen. Das andere verwandelt Niederwölz für vier Tage in einen Marktplatz mit überregionaler Strahlkraft. Beide haben ihre Wurzeln in steirischer Tradition – und beide zeigen, wie daraus wirtschaftliche Bewegung entsteht.
Den SPIRIT-Schwerpunkt „Wirtschaftsfaktor Tourismus“ können Sie hier in der September-Ausgabe nachlesen.
Quellen: Land Steiermark, „Aufsteirern wurde 25“, 20. September 2026; Institut für Wirtschafts- und Standortentwicklung der WKO Steiermark, Modellrechnung zum Niederwölzer Maxlaunmarkt auf Basis der Veranstaltungsdaten 2025; SPIRIT of Styria, September 2026.
